2026年春节将至，节日期间消费需求集中释放，广告宣传活动频繁，为进一步规范全市广告市场秩序，切实维护广大消费者合法权益，营造安全放心、文明诚信、健康有序的节日消费环境，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，结合我市广告市场实际情况，现就春节期间广告发布合规要求提示如下，请各广告主、广告经营者、广告发布者严格遵照执行：

一、坚守真实底线，杜绝虚假欺诈。广告内容必须真实、准确、清晰、合法，严格恪守诚实信用原则，不得进行虚假宣传、价格欺诈等违法行为；严禁虚构原价、虚假标注优惠折价，以及使用“清仓”“甩卖”“最低价”等不实噱头，欺骗、误导消费者作出消费决策。

二、弘扬文明风尚，摒弃低俗导向。广告创作应积极弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化，大力倡导文明过节、理性消费、厉行节约、反对浪费的良好风尚；不得制作、发布低俗、庸俗、媚俗内容，不得损害未成年人身心健康，不得宣扬炫富拜金、奢靡浪费、封建迷信等不良风气。

三、履行审查义务，严把发布关口。广告主、广告经营者、广告发布者应切实履行主体责任，严格落实广告审查制度，对广告内容进行全面审核把关；不得发布未经审查的药品、保健食品、医疗器械广告，严禁超范围、超审批内容发布相关广告。

四、规范代言行为，严守法律红线。严禁利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人；医疗、药品、保健食品、烟草等法律明确禁止代言的商品和服务，不得安排任何单位、个人以任何形式进行代言、推荐、证明，杜绝违规代言行为。

五、规范酒类广告，杜绝违规表述。不得发布含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的广告；不得明示、暗示饮酒具有消除紧张焦虑、增加体力、治病养生等功效；酒类广告中严禁使用“特供”“专供”“内供”“军用”“国宴”等违规表述，坚守广告发布底线。

六、规范礼品广告，明确宣传边界。食品、保健品等节日热门礼品广告，不得对其产地、规格、等级、制作成分、含量、功效等作引人误解的虚假宣传；普通食品严禁宣称具有保健、治病等超出其属性的功能，保健食品广告必须显著标明“本品不能代替药物”警示语，确保宣传内容合规。

七、严控医疗医美广告，严禁夸大功效。医疗、药品、医美类广告不得夸大产品功效、虚假承诺“根治”“特效”“不反弹”等内容，不得制造容貌焦虑、健康焦虑，不得通过变相宣传、隐藏宣传等方式发布违法违规广告。

八、规范促销广告，保障消费公平。促销、餐饮、旅游等节日热门领域广告，必须明确标注促销规则、活动期限、参与条件、优惠范围等核心信息，不得设置“最终解释权归本店所有”等不公平、不合理条款；严禁虚假宣传、哄抬价格、隐瞒自费项目等损害消费者权益的行为。

九、规范重点领域广告，防范合规风险。房地产、金融、教育培训等重点领域广告，不得虚假承诺升值保值、保本保收益、升学通过率等内容，不得虚构配套设施、资质证明、培训效果等信息，确保广告内容与实际情况一致。

十、规范互联网广告，保障用户权益。互联网、新媒体（含短视频、直播、公众号等）广告必须显著标注“广告”标识，确保用户能够清晰区分广告与非广告内容；严格落实一键关闭要求，不得发布虚假弹窗、强制诱导点击等违规广告；直播电商领域严禁虚假宣传、组织虚假交易、刷单炒信等违法行为。

十一、严守绝对化用语禁令，杜绝违规宣传。各类广告严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“顶级”“唯一”等绝对化用语；严禁使用国家机关及工作人员名义，不得使用与国家机关、军队、公务活动相关的违规表述开展商业宣传，坚决杜绝违法违规广告内容。

春节期间，全市市场监管部门将加大广告市场监测力度，严厉查处广告违法行为。欢迎社会各界和广大消费者对违法违规广告行为进行监督，如发现相关违法线索，请及时通过12315投诉举报平台进行投诉举报，共同参与维护节日期间广告市场秩序，携手营造文明、诚信、安全的节日消费环境。

白银市市场监督管理局

2026年2月9日