为进一步规范食品、保健食品、教育培训、医疗、药品等重点民生领域广告监管，切实保障消费者合法权益，推动构建良好消费环境，近日，白银市市场监督管理局部署开展民生领域广告监管专项行动。

此次专项行动自2024年4月开始至2024年12月底结束，将紧紧围绕人民群众反映最集中的食品、保健食品、教育培训、化妆品、医疗、医疗器械、药品等民生领域，从六个方面持续加强广告监测监管，依法严厉查处虚假违法广告行为。

01

持续保持对医疗美容广告违法行为的高压严打态势。严查未经广告审查发布或与广告审查不一致的医疗美容广告；严查含有制造“容貌焦虑”、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等内容的违法广告；严查网络平台、直播间主播、达人在直播营销过程中违法发布医疗美容广告的行为；重点打击生活美容机构开展任何形式的医疗美容广告宣传违法行为。

02

从严整治“神医”“神药”广告。重点整治假借健康科普形式变相发布声称治愈各种疑难杂症“神医”“神药”广告的违法行为；重点规范广告经营者、广告发布者未严格落实广告审查批准文件核对义务的行为，切实防止医疗、药品、医疗器械广告审查制度空转。

03

强化保健食品及其他食品广告监管。加强对保健食品广告的审查，严查保健食品宣称疾病预防、治疗功能的违法行为，切实防止保健食品“神药”化；严查普通食品宣传对疾病的治疗作用，或者借助宣传某些成份的作用明示或暗示该食品的治疗作用，确保广告内容与实际功效相符；加强婴幼儿配方乳粉广告监管，严查声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

04

加强近视防控类产品广告监管。针对近视防控类产品广告进行专项检查，依法查处混淆真性与假性近视表述，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述进行营销宣传行为；重点整治伪造统计数据或者科学实验数据宣传近视防控效果等虚假违法广告；重点打击使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明的违法行为。

05

加强化妆品、消毒产品广告监管。严查化妆品广告明示或者暗示具有医疗作用以及普通化妆品宣传具备特殊化妆品功效等违规行为；严查“消”字号产品，从严整治消毒产品明示或者暗示具有疾病治疗作用等违法行为；重点打击牙膏产品广告以“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效为噱头进行的营销炒作行为。

06

强化教育培训广告管控。会同有关部门持续开展教育培训广告大排查，坚决依法打击制造升学焦虑，假冒“名校”“名师”或者利用受益者的名义或形象作推荐、证明的培训广告；加大职业技能培训广告监管力度，从严整治以所谓“新赛道”“新技能”“创业培训”为噱头，发布“找好工作”“赚快钱”等教育培训广告乱象，严查培训广告含有“官方指定”“保过”等对培训效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

通过集中查处一批重点案件、惩处一批违法犯罪分子、曝光一批典型案例，深入推动全市重点民生领域广告经营全链条监管，持续构建公平有序的广告市场环境，保障消费者合法权益。